每一個新的行業都希望如iPhone般開啟一個時代，蘋果自己也不例外。

       分析師郭明錤此前發布一份蘋果的研究報告稱，在蘋果2023年的新產品中，市場對 AR（增強現實）頭顯設備的期待最高，他表示，蘋果的目標是十年后用AR取代iPhone。


       理想很豐滿，現實又是怎樣，我們還需要等多久才能夠把手機丟掉，讓其所有需求用AR來代替？

       01 憑什么是AR？

       當下，智能手機在內容平臺建設、交互性、參與感、沉浸感等方面一定程度上已經進入創新瓶頸。雖然經歷多年的發展和進化后，智能手機技術也在不斷進化，出現了多點觸控、指紋識別、面部識別、柔性屏等全新的科技元素，但都困于局部性的功能優化，并未產生當年如iPhone一般對行業顛覆性的革新。用戶依然只能在二維空間層面接受文字、圖片、語音、視頻等信息。

       該危機感已經蔓延至整個消費電子產業鏈，一時間各大廠商寄希望于開辟業務增長的新曲線以此擺脫困境，如進軍造車浪潮、自研芯片、投資新能源等創新賽道。而當中更甚者如蘋果、Meta、華為、OPPO、小米等大廠，他們已將目光聚焦到了下一代計算平臺——AR眼鏡。

       AR（Augmented Reality），直譯為增強現實，是一種能將虛擬信息與真實世界結合的技術，也被認為是進入元宇宙的入口之一，在元宇宙的世界，AR技術提供的“沉浸感”不可或缺。

       不同于智能手機中信息的傳播受制于屏幕的物理限制，AR眼鏡虛擬與現實空間融合的技術將信息傳播得以突破二維空間的枷鎖，并往三維空間進軍，使信息傳播更具感官刺激性，加深信息傳播過程中的感知深度與整體沉浸感。

       2015年至2017年間，AR技術曾在國內掀起一波創業浪潮，但風口最終消退，一部分AR公司撤資轉行，少部分沉淀下來的AR企業則轉向了B端。

       從進入國內市場至今，AR技術已經發展了七年，隨著近幾年新技術的出現，AR產品正在積蓄力量，準備在元宇宙浪潮中承擔更重要的角色。

       02 影視作品中展示的AR交互

       AR所帶來的娛樂，是以一種全新的視覺和交互體驗建立在現實世界物理層之上。

       日前，迪士尼流媒體平臺Disney+為用戶提供了一個新的AR體驗，該體驗與短片《Remembering》相結合，為平臺用戶帶來新的視覺體驗。

       《Remembering》由"驚奇隊長"Brie Larson主演和制作，這部8分鐘長的電影有一個配套的AR應用，允許用戶用iOS設備掃描他們的電視，在小屏幕上觀看電影的延伸內容。

       在《Remembering》中，Larson扮演一位作家，當她的電話響起并打斷她的思路時，她忘記了自己的一個想法。這位作家的內心深處的孩子由年輕女演員Dusty Peak扮演，能夠幫助她找回丟失的想法，這個想法表現為一個會飛、會說話的光團，也由Larson配音。內心的孩子生活在"想象的世界"，這是一個充滿彩虹、流星和海豚形狀云彩的奇幻仙境。

       當用戶將他們的iPhone或iPad對準電視時，他們會看到一條瀑布流向地板，以及海豚、蝴蝶、樹木、葉子、發光的花朵和其他奇妙的數字元素。

       在體驗過程中，電影會繼續播放。觀眾可以在電視屏幕上或在iPhone、iPad上觀看Dusty的角色描述的"想象力的世界"。在這個場景中，一顆流星飛過屏幕，海豚形狀的云朵在天空中移動，并潛入"生命之河"。


       迪士尼表示，在過去幾年中其創造了許多AR體驗，但這是第一個直接連接到Disney+平臺內容的AR應用。這是一個實驗，看看AR是否能在觀眾的客廳中增強電影的敘事能力。

       迪士尼并不是第一個采用AR技術的公司。

       HBO Max最近用一款名為《DracARys》的AR應用程序推廣其《權力的游戲》前傳系列《龍之家族》，通過該應用用戶能夠飼養一只虛擬龍。這家流媒體公司還與Snap合作，在Snapchat Lenses中創造了一條噴火的龍。


       與此同時，Apple TV+推出了一款名為《For All Mankind : Time Capsule》的AR應用，讓粉絲們能夠與劇中的虛擬物品互動，如照片、混音帶、信件等。Netflix為艾美獎投票者提供了虛擬的AR體驗，其數字彩蛋來自Netflix的原創劇集，包括《黑錢勝地》、《王冠》和《怪奇物語》。

       03 震撼的“現場”效果

       AR在直播、體育娛樂等場景的應用也越來越廣泛。

       與基于手機的AR應用不同，通常AR內容是實時疊加在現場直播畫面中，觀眾必須通過直播屏幕才能看到，也就是說你不能從多視角查看AR，只能跟隨直播攝像頭來看。這樣做的好處是觀看體驗更穩定，確保大家都可以看到AR內容。


       此前，在海外廣泛傳播的AR黑豹視頻，看起來比以往許多AR案例都更加逼真生動，仿佛真的有一只巨型猛獸闖入比賽現場。

       這是為了給NFL 2021年賽季的首個周末比賽預熱，美國卡羅來納黑豹橄欖球隊展示的一段拍攝于美國銀行體育場的AR視頻。

       在視頻中，你可以看到一只巨型黑豹從體育場邊緣跳到大屏幕上方，撕掉對手的旗幟，然后又跳到球場上。整個視覺體驗相當逼真，尤其是AR黑豹的動作、光影變化看起來十分自然。再加上黑豹的吼叫聲，仿佛體育場真的闖入了一只猛獸。

       這段加入AR效果的視頻在推特上的點擊率高達570萬。推特視頻火了之后，很多來自全球各地的人都開始向其制作公司詢問相關技術，希望將該AR技術應用在自己的活動中。

       據了解，該AR特效由現場活動創意公司The Famous Group開發，制作過程大約2個月，包括從策劃、開發到彩排。該公司表示這并不是后期效果，而是在Unreal引擎中實時渲染，并疊加在真實環境上的AR效果。也就是說，這段視頻是用攝像頭實拍的，拍攝者需要實時追蹤AR黑豹的位置，才能在屏幕里看到它。

       通過虛擬與物理環境的自然融合，讓人們難以分清現實和虛擬。此外，AR技術還有潛力將娛樂、宣傳、信息、數據等內容疊加在真實場景中，這些應用未來將有望作為直播的標準技術。

       04 C端的商業化探索

       除了在B端的應用，想要取代手機的江湖地位，C端是一定要搶占的市場。如何讓更多人使用AR，海外社交巨頭Snapchat（簡稱Snap）做出了有益的嘗試，主推的玩法是拍攝“閱后即焚”的AR視頻。

       Snap表示：自從去年推出Spotlight功能以來，用戶在Snapchat上發視頻的頻率是原來的三倍。65%Spotlight視頻采用了AR濾鏡等創意工具，尤其是夏天熱門的卡通3D濾鏡，該濾鏡在上線一周內就吸引28億次瀏覽量。

       此外，Snap的AR購物相機組件（Camera Kit for AR Shopping）能夠將Snap的試穿鏡頭插入品牌的產品頁面，讓用戶輕松試穿服裝、飾品和鞋履等多種商品。

       05 還有多久會爆發？

       業界認為，AR目前仍是B端為主，等待C端爆發。

       2012年，AR眼鏡就已誕生，谷歌曾發布首款消費端AR眼鏡Google Glass。不過，制約于技術、生態、價格等因素，AR最終轉向了企業級市場。直到現在，AR眼鏡產品也大多停留在企業級市場，這與消費端均價較高、非剛需，且供應端生產鏈條工序復雜有關。

       申萬宏源報告顯示，作為下一代終端，AR輕量級一體機是最佳方案，但一體式AR眼鏡需要將電池、芯片等集成在眼鏡中，當前技術難以做到輕量級，且散熱問題也未能很好解決。

       AR硬件設備的開發是一項極為復雜的交叉學科，這其中不僅涉及到光學、3D環境感知、硬件組裝等領域，還需要在一個小小的眼鏡內塞入云端計算、云端渲染、芯片、傳感器、全新的交互范式等各種軟硬件功能；同時對于體積、重量、佩戴舒適度又有著極高的要求，戴在臉上還需要保持美觀。

       同時，申萬宏源認為，AR頭顯應用爆發尚需等待硬件性價比提高，預計硬件2-3年可實現類Oculus爆發，內容爆發滯后約1年左右。