Gigaset開拓智能手機業務的傳聞早在今年年初就傳開了。這個在歐洲更為人所知的無繩電話供應商在6月18日正式宣布這一消息，并表示新品將于今年9月份柏林消費電子展上發布。手機將搭載安卓系統，由德國研發中心設計，產品定位中高端。

作為曾經西門子旗下的子公司，Gigaset的“子母機”銷往全球70個國家，全球累計銷量超過2億臺。根據歐洲市場數據，每三個家庭就擁有一部Gigaset數字無繩電話。2013年，中國高銀集團以1歐元每股的價格收購Gigaset。

這家至今160多年歷史的品牌正努力把自己從單純的硬件供應商轉化為數字通訊公司。在Gigaset的三年戰略中，第一步是推出自有品牌智能手機；2016年后，將逐步進軍智能穿戴、智能家居，并提供包括自有與精選第三方的服務；最終目標是在2018年，形成基于云端的物聯網生態系統，提供大服務整合平臺。

為提升品牌形象與知名度，Gigaset在今年3月成為Royal Ascot（英國皇家賽馬會）官方合作伙伴，簽訂了為期5年的合作協議。目前這一等級的品牌贊助商全球僅有兩家，Gigaset則是賽馬會有史以來第一個消費電子行業的合作伙伴。Gigaset首席執行官Charles Fränkl在發布會上稱在產品正式發布前，他對產品種類、市場定價、戰略等只能三緘其口，但冠名這一高級賽事意味著公司所瞄準的市場“絕不可能低端”。

“精品智能手機市場仍有拓展空間，全球智能手機每年能賣出10億部。我們認為智能手機市場還會進一步擴大，這是我們決定進入這一領域的原因。”Fränkl說道。

他此前在接受《南德意志報》采訪時曾經透露，即將推出的智能手機中的大部分配件是在中國研發、生產的。Fränkl在此次的發布會上還表示，未來重點運營亞太地區市場，“整個中國市場對我們來說非常重要。”

在品牌大本營——德國，50%的用戶購買過Gigaset，25%的歐洲家里有Gigaset無繩電話，在中國的銷售量也超過1000萬臺，包括類似蘇寧這類的綜合賣場和中小型的數碼類賣場。此外，Gigaset在天貓和京東均有旗艦店，主要以無繩電話產品為主。除總部慕尼黑外，Gigaset有16個銷售子公司，區域銷售團隊平均150人。

不過，擺在眼前的嚴峻事實是：高端手機市場上基本被蘋果、三星等少數的國際品牌所壟斷，中低端市場則擠滿了小米、華為、魅族等國產品牌。Gigaset能否憑著通訊技術在中國市場大展拳腳還是未知數。