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當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)界最熱門的一個(gè)話題是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力特別是“中國(guó)制造”實(shí)力的提升給全球帶來(lái)的沖擊。國(guó)際貨幣基金會(huì)于7月25日發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告指出，2007年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將占到1/4左右，中國(guó)將首次超越美國(guó)成為對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家。國(guó)際上的一些最具影響力的媒體更是不惜篇幅地指出，中國(guó)正以超過(guò)預(yù)期的速度，極有可能在2007年超越德國(guó)成為全球第三大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，而把“中國(guó)制造”帶給全球的沖擊波更是描寫(xiě)得驚心動(dòng)魄。中國(guó)以GDP為代表的硬指標(biāo)實(shí)力在全球地位的大幅提升是不爭(zhēng)的事實(shí)，但以創(chuàng)新和品牌為代表的軟件較之差距甚遠(yuǎn)，想想“中國(guó)制造”與“德國(guó)制造”今天在全球所代表的內(nèi)涵就可想而知了，品牌建設(shè)特別是制造業(yè)的品牌建設(shè)無(wú)疑是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的短板。電氣工業(yè)是制造業(yè)的重要組成部分，而作為全球最大市場(chǎng)的中國(guó)自主電氣品牌面臨著更嚴(yán)重的困境，中國(guó)本土電氣制造業(yè)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力很弱，就是在中國(guó)本土市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也很弱，絕大多數(shù)的高端市場(chǎng)為國(guó)際知名品牌占據(jù)。資深策劃人薛華自21世紀(jì)初開(kāi)始就專注于電氣品牌的研究，并用實(shí)際的行動(dòng)為提升中國(guó)電氣品牌做出不懈的努力，記者近日采訪了薛華先生。 制造品牌高度 《電氣時(shí)代》：中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全球已經(jīng)上升到一個(gè)相當(dāng)高的高度，而中國(guó)自主品牌的高度令人失望。請(qǐng)介紹品牌的作用和中國(guó)品牌的現(xiàn)狀和提升之路。 薛 華：品牌是一個(gè)公司在用戶腦海中所有印象的總和，代表了相關(guān)的一切，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。品牌可以在未來(lái)為企業(yè)帶來(lái)收入，《商業(yè)周刊》聯(lián)合Interbrand Corp發(fā)布的一年一度的“全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”的依據(jù)就是品牌在過(guò)去一年內(nèi)帶來(lái)的收益。 好的品牌的形成需要持續(xù)的投入和努力，而其一旦形成就能給用戶和企業(yè)自身帶來(lái)持續(xù)長(zhǎng)久的收益。“德國(guó)制造”這一品牌確保了德國(guó)在全球制造業(yè)領(lǐng)域持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，全球用戶對(duì)她趨之若鶩。我國(guó)改革開(kāi)放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志早在1992年就說(shuō)過(guò)：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負(fù)。”今天我國(guó)大力倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新的成功標(biāo)志就是一批自主世界級(jí)品牌的出現(xiàn)。 商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉曾指出，在全球化時(shí)代，品牌意味著實(shí)力，意味著利益，意味著競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)很大程度上就是品牌之爭(zhēng)。在當(dāng)今國(guó)際分工體系中，發(fā)達(dá)國(guó)家憑借品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端，分享了主要利益。發(fā)展中國(guó)家由于技術(shù)水平落后，缺少自主品牌，在國(guó)際交換中流失大量利潤(rùn)。我國(guó)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型，必須把做大做強(qiáng)自主品牌作為重要任務(wù)來(lái)抓。 中國(guó)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和努力的方向可從商務(wù)部年初在北京發(fā)布的《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告(2006)》中得到全面的體現(xiàn)。作為中國(guó)政府部門首次就中國(guó)品牌發(fā)展發(fā)布的年度報(bào)告，該報(bào)告指出，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)走過(guò)了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟(jì)的提升階段。但中國(guó)品牌發(fā)展的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升，三是品牌國(guó)際化進(jìn)程緩慢，四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，五是缺乏先進(jìn)的品牌理念，六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善，八是品牌資產(chǎn)運(yùn)作不夠成熟，九是缺乏品牌危機(jī)的管理經(jīng)驗(yàn)。今后應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面著手加快中國(guó)的品牌建設(shè)。從宏觀層面，要努力建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護(hù)和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開(kāi)展品牌評(píng)比認(rèn)定，發(fā)揮中介組織作用等。從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗(yàn)，要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告，要從注重競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到注重合作，要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化，要從一次性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變到持續(xù)創(chuàng)新。 《電氣時(shí)代》：最近，全球兩大頂級(jí)商業(yè)品牌媒體《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》相繼發(fā)布了新一屆“全球500強(qiáng)”和“全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”。請(qǐng)結(jié)合這兩大排行榜談?wù)勅蚝椭袊?guó)的品牌建設(shè)。 薛 華：美國(guó)的《財(cái)富》和《商業(yè)周刊》是兩大全球最出色的媒體品牌，其推出的“全球500強(qiáng)”(按銷售收入排名)和“全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”(按品牌價(jià)值排名)也是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的兩個(gè)企業(yè)排行榜，能否進(jìn)入或在榜上的位置本身就代表了一個(gè)企業(yè)的品牌在全球的影響力和能給用戶和企業(yè)自身帶來(lái)效益的多少。 《財(cái)富》發(fā)布的2007年全球500強(qiáng)排行榜顯示，美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)分別有162、67、38、37、33家企業(yè)進(jìn)入。中國(guó)共有30家企業(yè)上榜，位居世界第六，比2006年增加了7家，成為新上榜企業(yè)最多的國(guó)家。中國(guó)上榜的30家企業(yè)中，有22家來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，2家來(lái)自中國(guó)香港，6家來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣。中石化、中石油和國(guó)家電網(wǎng)以超過(guò)1 000億美元的收入挺進(jìn)前30強(qiáng)，中石油還以130多億美元的利潤(rùn)高居利潤(rùn)榜第17位。令人振奮的是寶鋼集團(tuán)、中國(guó)一汽等幾家來(lái)自中國(guó)大陸的國(guó)有制造企業(yè)上榜，但與“中國(guó)制造”的地位還有很大的差距。遺憾的是，聯(lián)想控股2006年銷售收入為146億美元，以2億美元的差距無(wú)緣50
