隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起，使信息交換方便起來，并且輕松地實(shí)現(xiàn)了資源共享。因此越來越多的人考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)也是將這些組織和個(gè)人之見的信息和資源進(jìn)行傳播和交換。由于微信擁有眾多使用者而且簡(jiǎn)潔方便還可對(duì)話，因此微信營(yíng)銷作為新一代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷翹楚，正在開創(chuàng)著一個(gè)新營(yíng)銷時(shí)代。工程機(jī)械行業(yè)也伴隨著微信營(yíng)銷的熱潮，走進(jìn)了微信營(yíng)銷的時(shí)代。

機(jī)械行業(yè)分析師指出：微信擁有龐大的用戶群體，也由此使得微信推出的產(chǎn)品成為主流。行業(yè)內(nèi)信息交換與傳播的工具在快速更新，只有跟上時(shí)代的浪潮，才能在日益發(fā)展的社會(huì)上有一席之地，才不會(huì)被淘汰。工程機(jī)械這種傳統(tǒng)行業(yè)也需要高科技信息產(chǎn)品作為支持，才能與時(shí)俱進(jìn)。

從微信的普及度來看：微信是個(gè)熟悉的產(chǎn)品，是一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身完全免費(fèi)，使用任何功能都不會(huì)收取費(fèi)用，微信時(shí)產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費(fèi)由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收取。微信注冊(cè)用戶超過3億，用戶群極廣。

從工程機(jī)械的未來發(fā)展看：對(duì)于工程機(jī)械這種傳統(tǒng)行業(yè)來說，營(yíng)銷的方式會(huì)有所不同，大多企業(yè)會(huì)建立工程機(jī)械論壇類網(wǎng)站等，提供交換和資源共享的信息平臺(tái)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方法相比，微信營(yíng)銷100％的到達(dá)率、100％的曝光率、一對(duì)一的精準(zhǔn)度以及信息傳播的便利性，成為企業(yè)品牌塑造和資訊推送的良好平臺(tái)。

在《2013-2017年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)分析調(diào)查研究報(bào)告》中提到：工程機(jī)械企業(yè)也開始注重這一新營(yíng)銷平臺(tái)的影響力。如今很多工程機(jī)械方面的微信公眾平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)登陸，打造著蓬勃發(fā)展的工程機(jī)械新市場(chǎng)，并且實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)地服務(wù)著用戶，快速、便捷地幫助客戶們解決著施工中遇到的難題。