LED照明的出現,不僅僅是照明行業的第三次革命,它所體現的更是人們對節能環保的高品質生活追求,因此,LED照明市場是任何照明企業都想要抓住的一個重要機會。隨著LED照明的進步、利好政策的推波助瀾,LED照明產品的價格基本達到了人們接受的甜蜜點,無疑,2014年將是LED照明市場開始全面爆發的一年,將是LED照明企業進一步拉開差距,梯隊格局初現的一年。“熱浪”之下,LED行業的競爭將更加波瀾壯闊,究竟誰能笑傲LED照明之江湖呢?
按照進入LED照明時間及業務性質來劃分,LED照明行業目前存在三大陣營:新型LED照明企業、傳統轉LED企業、跨界LED照明的企業。三種類型的企業,各有優勢及不足。新型LED照明企業,輕裝上陣,無負累,起步快,沖的快,具備技術和產品優勢,但是渠道和品牌建設是薄弱環節。傳統轉LED照明企業經歷了漫長的發展,在品牌和渠道方面沉淀較深,能夠借助于品牌及渠道,將LED照明產品快速推向市場,但“船大難調頭”,市場反應速度較慢,在LED照明產品的研發和技術方面尚顯得不夠成熟。而跨界LED企業,看中了這塊“良田”前來,資本雄厚,但是隔行如隔山,將其他行業的成功經驗復制到照明行業可能會適得其反,導致對照明行業的認識不夠清晰,從而迷失了方向,造成盲目投資。
究竟哪種類型的企業會在殘酷的市場競爭中脫穎而出?行業內眾多專家各執一詞,認為這幾類企業各有所長,不可妄下判斷,還需看企業是否有長遠發展的決心、持之以恒的氣魄,最關鍵的還是要看企業的綜合實力。企業的文化、資金、技術、產品、渠道、品牌等方面能否一脈相承,將影響力最大化。
在業內人士點評 2014年的LED照明時,將“整合”提為關鍵詞。從產業發展規律上看,LED照明產業鏈比較長,從上游芯片、封裝到應用,都涉及到規模大小的問題,生產規模的大小直接決定了企業的成本與競爭力,占據全產業鏈優勢必然是“一步好棋”。這個階段必然是大規模整合并購是最佳時機,將出現強者更強的格局。LED照明產業的特性決定了對投入規模與資本的強大需求。因此,要在LED照明行業成為主角,笑傲江湖,必須具備LED產業鏈和技術的雙重優勢;產品、團隊及渠道優勢,同時還需具備品牌及可持續投入的資金優勢。
現階段,乘著政策的習習涼風,國產汽車、國產服裝等中國制造的國貨品牌正在借勢崛起。沒有或缺失民族品牌的國家,不只是丟失了市場話語權,更是事關國家興衰與未來。LED照明作為新興行業,各國之間的差距并不是太明顯,LED照明的興起,為國有品牌沖向世界提供了無限的可能。有關人士表明,我國LED照明領域極有可能出現與國外照明巨頭一較高下的國際品牌。
國家連續不斷地行動,釋放出政府在政策、采購等層面對國產LED照明品牌的大力支持的強烈信號,也顯示出國家提振消費信心,刺激經濟發展的決心,同時也為照明企業提供了有利的發展契機,所有照明企業都在爭分奪秒搶占發展制高點,甚至有些企業顯得太急功近利。其實LED照明企業只要穩扎穩打做好產品,三觀擺正,別迷信病毒式營銷,將消費者的需求放在心里,總會得到比較好的發展。
部分企業的發展思路是“傷敵一千,自損八百”,崇尚“話題式營銷”,先聚焦,“吸睛”再說,能否“洗白”皆是后話。簡而言之,言而總之,這類企業不重視自身的長遠發展,也影響了整個LED照明行業的健康有序。“自黑”易,“洗白”難,做品牌畢竟不是“一錘子買賣”,莫將多年積累毀于一旦,且行且珍惜。表態易,執行難,有很多企業都因不夠堅定而迷失,既然已經加入LED照明陣營,就請尊重并支持行業的發展,莫以惡小而為之,且行且堅持。