一個(gè)主旋律

　　痛并快樂(lè)的曲折發(fā)展

　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)的主基調(diào)較之前兩年有了更加鮮明的體現(xiàn)：痛苦并快樂(lè)的曲折發(fā)展。經(jīng)歷過(guò)明顯的鼎盛和巔峰時(shí)期的LED顯示屏正在逐步向成熟期過(guò)渡，這一時(shí)期大概從2011年開(kāi)始，市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度始終保持著較穩(wěn)定的頻率，然而產(chǎn)品供應(yīng)的速度明顯提升，產(chǎn)品價(jià)格下降格外明顯，這一時(shí)期的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)真正考驗(yàn)了企業(yè)的實(shí)力和營(yíng)銷渠道。持續(xù)到2013年，這種過(guò)渡時(shí)期的特點(diǎn)更加明顯，不斷拓展的常規(guī)顯示屏市場(chǎng)以及不斷開(kāi)發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)維系了LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的飽和度越來(lái)越高，繃緊了每一個(gè)相關(guān)企業(yè)的神經(jīng)。總之，發(fā)展是必然的，但是過(guò)程是曲折的也是痛并快樂(lè)著的。

　　二個(gè)極端化

　　上市企業(yè)、規(guī)模企業(yè)、特色企業(yè)活色生香

　　到目前為止，各大上市公司的2013年報(bào)還沒(méi)有公布，但是從2013年上半年財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)據(jù)來(lái)看，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。2013上半年，除了奧拓電子略有下滑外，其他四家企業(yè)的營(yíng)業(yè)總收入均有上漲，而凈利潤(rùn)則有不同，其中洲明和雷曼出現(xiàn)增產(chǎn)不增收現(xiàn)象，凈利潤(rùn)較去年同期有所下降，其他三家都有不同程度的上漲。

　　總之，上市企業(yè)與規(guī)模企業(yè)的發(fā)展整體上差強(qiáng)人意，下半年的數(shù)據(jù)似乎更為亮眼，這主要得益于各大企業(yè)紛紛推出的高密度小間距LED顯示屏。受到LED超級(jí)電視、裸眼3DLED電視等新產(chǎn)品的帶動(dòng)，幾家企業(yè)的股票曾屢破新高，一度備受關(guān)注。

　　中小企業(yè)難以為繼

　　相對(duì)于上市企業(yè)、規(guī)模企業(yè)的資金和實(shí)力優(yōu)勢(shì)，中小型LED顯示屏企業(yè)就難以拓展步伐了。以工程渠道為主的企業(yè)在2013年受到國(guó)家政策的調(diào)整以及收款的難度影響，明顯入不敷出；而以批發(fā)為主的企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格上彼此殺價(jià)，市場(chǎng)陷入微利時(shí)代，出貨規(guī)模又受到大企業(yè)的壓制，束手束腳。

　　在這種情況下，LED顯示屏行業(yè)的剪刀差現(xiàn)象愈加明顯，一邊是骨干企業(yè)逐漸形成財(cái)大氣粗的架勢(shì)，另一邊是中小企業(yè)慢慢萎縮有可能不斷選擇退出。

　　三大市場(chǎng)表現(xiàn)形式

　　市場(chǎng)應(yīng)用拓展

　　2013年度，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)用空間仍然在不斷拓展，按照中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年度我國(guó)LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到253億元，比2011年的220億元增長(zhǎng)了15%，增幅與2011年持平。如果按照這個(gè)增幅來(lái)算，初步估算2013年我國(guó)LED顯示應(yīng)用行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該在280億元——290億元左右。

　　市場(chǎng)應(yīng)用的領(lǐng)域也在不斷延伸。2013年度，技術(shù)的進(jìn)步繼續(xù)推動(dòng)LED顯示屏產(chǎn)品的推陳出新，適用特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較迅速，引領(lǐng)和帶動(dòng)了新興的市場(chǎng)，創(chuàng)意性大型LED顯示應(yīng)用工程項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。

　　值得注意的是，2013年度我國(guó)LED新興廣告媒體不斷放量，私營(yíng)業(yè)主及個(gè)人所需的LED顯示屏市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。在戶外廣告領(lǐng)域，LED顯示屏成為備受親睞的傳播媒介，各大傳統(tǒng)媒體開(kāi)始加大對(duì)LED顯示大屏的布局和全國(guó)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播業(yè)務(wù)。

　　專業(yè)化服務(wù)市場(chǎng)

　　隨著LED顯示屏市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，專業(yè)化的服務(wù)市場(chǎng)凸顯。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、專業(yè)勘察、專業(yè)化鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、項(xiàng)目經(jīng)理制度、專業(yè)維護(hù)人員等等更深入的服務(wù)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始出現(xiàn)。對(duì)顯示屏前期設(shè)計(jì)、實(shí)地檢測(cè)、設(shè)計(jì)制造、運(yùn)營(yíng)管理和售后服務(wù)乃至大屏幕保養(yǎng)、清洗等全方位配套服務(wù)成就了新的專業(yè)市場(chǎng)。

　　專業(yè)化的服務(wù)也催生了專業(yè)化的配套產(chǎn)品，如控制系統(tǒng)、視頻處理器、校正系統(tǒng)等。如高密度小間距LED顯示屏的興起和發(fā)展，驅(qū)動(dòng)IC廠商和控制系統(tǒng)廠商就特意改進(jìn)產(chǎn)品特性，并針對(duì)性的開(kāi)發(fā)了專門的支持產(chǎn)品，這也在一定程度上推動(dòng)了高密度小間距LED顯示屏產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步。

　　營(yíng)銷模式創(chuàng)新

　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)持續(xù)保持著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，其中租賃市場(chǎng)從原有的利潤(rùn)豐厚變成互相爭(zhēng)搶的市場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求變化及日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，LED顯示屏企業(yè)在營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷模式上做了一定的探索和嘗試。

　　如洲明科技不僅在線下加強(qiáng)和鞏固原有渠道，而且積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電商等線上渠道。2013年，洲明的LED照明產(chǎn)品與上海翰源合作，全新啟用O2O模式，成為L(zhǎng)ED行業(yè)線上線下綜合渠道探索的領(lǐng)先企業(yè)。聯(lián)建光電、雷曼光電等成立傳媒公司，直接參與到戶外廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域；廈門強(qiáng)力巨彩等企業(yè)強(qiáng)勢(shì)拓展全國(guó)各地經(jīng)銷商、代理商模式。

　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)的渠道建設(shè)更加具有針對(duì)性和專業(yè)化，基本上形成了以工程應(yīng)用為主的直銷渠道、以批發(fā)為主的經(jīng)銷渠道、以網(wǎng)絡(luò)為主的電商渠道、以外貿(mào)為主的外銷渠道、以研發(fā)和設(shè)計(jì)為主的渠道以及以生產(chǎn)制造、銷售為主的OEM/ODM渠道等等。