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LED行業市場井噴將“孕育”出價格戰

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-20     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:82
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被產能過剩陰云籠罩的LED行業撥云見日?昨日,第18屆廣州國際照明展在廣州舉行,超過2600家企業參展。記者從展會上采訪獲悉,受益于渠道商對LED燈具產品的熱情,LED商用和民用市場今年呈現出井噴行情。

不過,伴隨著市場井噴的卻是激烈的價格戰和渠道戰。業內人士認為,未來三至五年,LED行業將快速發展,而企業的對決也將更加激烈。

生產企業訂單飽滿

“目前我們的機器正滿負荷運轉,還出現了客戶排隊等芯片的情況。”LED上游企業同方股份集團副總裁王良海昨日告訴羊城晚報記者。而媒體在此前曾報道,去年上游50%的機器都處于閑置狀態。同樣的情況表現在中游和下游。“四五月份我們訂單情況都不錯。”中游企業鴻利光電董事長李國平也向記者表示。而從事照明應用的勤上光電副總經理祝炳忠透露:“今年訂單已經排到了兩個月后。”

記者了解到,戶外照明和商業照明成為今年LED行業翻身的最大動力。廣州國際照明展創辦人潘文波認為,在節能減排的大趨勢下,全國各地公共照明領域將率先掀起普及LED的高潮。惠州元暉光電旗下品牌奧的亮中國區總經理呂衛東表示,商業照明領域的高速增長引領了這一輪LED行業井噴。高工LED產業研究所所長張小飛則認為,由于LED產品價格的迅速下滑,渠道商對LED產品表現出極大的熱情,才造成生產企業訂單飽滿。

對于后市,接受采訪的LED行業人士均表示樂觀。瑞豐光電董事長龔偉斌就預計今年行業增速將達到15%,2014年甚至會達到40%。張小飛認為,LED市場的好日子才剛剛開始,三到五年內應該不用太擔心市場行情。

價格戰激烈開打

但值得注意的是,訂單多了,但價格也在迅速下降。根據調研數據顯示,目前LED燈具的價格只有2011年的1/3不到,光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED產品價格比節能燈價格還低。價格下降的背后是對訂單的爭奪。光宇半導體照明股份有限公司技術總監許敏稱,在投標過程中價格殺得“血淋淋的”。而深圳一家LED企業的市場部人士告訴記者:“老板為了搶訂單,在4月份突然決定公司放棄中高端產品而生產低端產品。”

奧的亮中國區總經理呂衛東在接受記者采訪時表示:“奧的亮產品在美國、歐洲市場都具備很強競爭力,但國內市場注重價格勝過注重技術和質量,因此開拓難度也大于國際市場。”雖然部分企業稱,LED價格已經降到無法再降的地步,但呂衛東認為LED產品價格還有進一步下降的空間。對于價格戰的問題,張小飛表示,這是行業的正常廝殺。但呂衛東則表示,過度的價格戰會導致企業產品質量下降,慢慢失去市場。

未來兩三年迎決戰期

事實上,近兩年來LED行業洗牌的趨勢已十分明顯。呂衛東表示,國內LED行業有無數廠家,但卻沒有一個真正稱得上品牌,行業洗牌是必然的。在江蘇經營一家燈具城的肖小文告訴記者:“從渠道上看,所謂的品牌就是要有量,沒有量稱不上品牌。”

而多數LED企業則普遍受困于渠道不全,無法完全放量。也因此,渠道爭奪也越來越激烈。呂衛東告訴記者,在LED行業,經銷商很少專門代理一個品牌的,也因此會造成LED企業的不滿。日前,雷士便下令旗下經銷商禁止銷售一家名為億光的LED企業的產品。而同樣擁有強勢渠道的三雄極光董事長張宇濤也暗示,旗下經銷商代理的LED產品不能與本公司產品有競爭關系。

業內專家認為,渠道商的戰爭表明LED企業已經真正開始在市場上的廝殺。

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