“互聯(lián)網(wǎng)有句話：‘所有還沒(méi)被互聯(lián)網(wǎng)改變的行業(yè)，終究都將被互聯(lián)網(wǎng)改變’，LED行業(yè)正面臨傳統(tǒng)渠道和電商渠道的博弈。傳統(tǒng)渠道作為L(zhǎng)ED行業(yè)的‘土豪’，繼續(xù)為L(zhǎng)ED企業(yè)的兵家必爭(zhēng)。而進(jìn)入2013電商渠道正成長(zhǎng)LED渠道‘新貴’，引企業(yè)紛紛試水。LED電商渠道能否與傳統(tǒng)渠道抗衡，分得半壁江山？”

　　一、PK平臺(tái)：LED企業(yè)進(jìn)軍電商要過(guò)哪些坎？

　　隨著各大LED電商在“雙十一”的不俗表現(xiàn)，越來(lái)越多的LED企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了電商。入駐電商平臺(tái)并不難，但是想將其做得風(fēng)生水起，卻不是易事。與傳統(tǒng)渠道相比，電商渠道成本相對(duì)較低，且能夠利用更多手段進(jìn)行推廣，對(duì)于新興品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑更加適用。但是目前傳統(tǒng)渠道依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，如何在線上線下取得平衡依舊是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題，企業(yè)應(yīng)該如何布局LED電商與傳統(tǒng)渠道呢？

　　傳統(tǒng)渠道占主流

　　線上渠道主要有綜合型電商平臺(tái)和商超型電商平臺(tái)，少數(shù)企業(yè)則自建LED電商平臺(tái)。傳統(tǒng)工程模式仍是LED的主要銷(xiāo)售渠道，而品牌代理則是產(chǎn)品占據(jù)終端市場(chǎng)最普遍的銷(xiāo)售模式。占據(jù)LED市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的依然是傳統(tǒng)渠道。

　　電商成本占優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)于有自己ERP系統(tǒng)的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自建電商平臺(tái)并不是一件特別難的事情。在解決產(chǎn)品流、信息流、資金流之后，建立網(wǎng)站并且采用相關(guān)系統(tǒng)，做到產(chǎn)品展示和支付，滿(mǎn)足客服與客戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)就基本成功了，所需要的成本并不算大。據(jù)新世紀(jì)LED網(wǎng)記者了解，目前自建電商平臺(tái)的主要是行業(yè)內(nèi)的一些大品牌，例如飛利浦官網(wǎng)在線商城。

　　采取企業(yè)自營(yíng)的方式入駐第三方電商平臺(tái)，主要以淘寶為代表。一家LED企業(yè)如果想要進(jìn)駐淘寶天貓商城，啟動(dòng)資金約為15萬(wàn)元，這筆費(fèi)用對(duì)于許多LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，都不是大問(wèn)題。上舜照明CEO孫建寧認(rèn)為，諸如像天貓等電商平臺(tái)擁有完善的供應(yīng)鏈服務(wù)體系，可以?xún)?yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)，節(jié)省中間環(huán)節(jié)成本，同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)低成本全角度地產(chǎn)品展示，更有利于產(chǎn)品在消費(fèi)群的推廣普及。

　　LED企業(yè)以非自營(yíng)的方式入駐電商平臺(tái)，則是與京東、亞馬遜、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)等合作，通過(guò)企業(yè)直接向上述電商平臺(tái)供貨的方式實(shí)現(xiàn)。這種方法，類(lèi)似于傳統(tǒng)渠道中的經(jīng)銷(xiāo)商模式，企業(yè)并不需要承擔(dān)店鋪建設(shè)費(fèi)用。但是，這種方式也存在著賬期的問(wèn)題。以京東為例，依賴(lài)其自身強(qiáng)大的散貨優(yōu)勢(shì)，將賬期提到四個(gè)月，但是賬期越長(zhǎng)，就越可能造成供應(yīng)商的資金負(fù)擔(dān)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　從傳統(tǒng)渠道來(lái)看，LED企業(yè)主要走經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店和工程三條渠道。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商渠道而言，LED企業(yè)并不需要考慮店鋪建設(shè)成本的問(wèn)題；而對(duì)于直營(yíng)店模式，LED企業(yè)所需要投入的資金就遠(yuǎn)大于進(jìn)駐第三方電商平臺(tái)。據(jù)了解，現(xiàn)在LED直營(yíng)店大多以銷(xiāo)售室內(nèi)LED照明產(chǎn)品為主，需要良好的產(chǎn)品展示和情景體驗(yàn)，因此對(duì)于直營(yíng)店的店鋪面積有一定的要求，最顯而易見(jiàn)的房租成本就是一筆不小的開(kāi)支。所以，從店鋪建設(shè)成本的角度來(lái)看，入駐第三方電子商務(wù)平臺(tái)所需資金門(mén)檻最低，能夠大大節(jié)約LED企業(yè)投資成本。

　　在解決了店鋪開(kāi)設(shè)的硬性成本問(wèn)題之后，運(yùn)營(yíng)推廣的軟成本便成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)商學(xué)院創(chuàng)始人羅海波認(rèn)為，翰源目前的月銷(xiāo)量之所以較高，得益于進(jìn)入電商渠道比較早，而且擅長(zhǎng)電商渠道的營(yíng)運(yùn)規(guī)則。但在他看來(lái)，電商渠道的經(jīng)營(yíng)與傳統(tǒng)渠道不同，運(yùn)營(yíng)規(guī)則涉及到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。以自營(yíng)方式入駐第三方電商平臺(tái)盡管能夠借用其強(qiáng)大的用戶(hù)流量和豐富的商品種類(lèi)來(lái)吸引潛在消費(fèi)者，但是同時(shí)因?yàn)橥��?lèi)商品眾多使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。中山市宏光照明有限公司總經(jīng)理黃亮駿認(rèn)為，電子商務(wù)和傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)不太一樣，在網(wǎng)上先要銷(xiāo)量好，才會(huì)有名氣。

　　記者在天貓商城搜索發(fā)現(xiàn)，許多LED電商商家都推出各種類(lèi)型的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。為了增加銷(xiāo)量，除了自身推出降價(jià)折扣的活動(dòng)外，以自營(yíng)方式入駐第三方電商平臺(tái)的LED企業(yè)還能借助第三方電商平臺(tái)的推廣服務(wù)和舉辦的活動(dòng)。據(jù)了解，淘寶“雙十一”作為最具代表性的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，今年招商規(guī)模擴(kuò)大至兩萬(wàn)家，參與門(mén)檻約為50至80萬(wàn)。除此之外，還有各種名目繁多的推廣項(xiàng)目，例如鉆石展位、淘寶直通車(chē)等。廣東錦力電器有限公司電子商務(wù)部總監(jiān)聶篤豐認(rèn)為，入駐第三方電商平臺(tái)能夠使企業(yè)進(jìn)行快速的品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　人員配置大不同

　　在傳統(tǒng)的LED渠道拓展中，企業(yè)的人員多是銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)人員，而當(dāng)LED渠道從線下轉(zhuǎn)到線上，對(duì)人員的要求則也跟著提高，除了需要傳統(tǒng)的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)人員，也增加了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員。電商團(tuán)隊(duì)需要的人員配置多于傳統(tǒng)渠道。

　　物流或牽制電商

　　電商的發(fā)展很大程度上受制于物流與快遞觸角的延伸，電商不僅要提高包裝安全性以避免快遞途中損壞，對(duì)快遞速度也提出了要求。同時(shí)，第三方快遞企業(yè)的服務(wù)水平不均衡，電商也是有苦難言。而傳統(tǒng)渠道對(duì)于物流的要求沒(méi)有電商高。

　　小結(jié)：隨著各大LED電商在"雙十一"的不俗表現(xiàn)，越來(lái)越多的LED企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了電商。入駐電商平臺(tái)并不難，但是想將其做得風(fēng)生水起，卻不是易事。與傳統(tǒng)渠道相比，電商渠道成本相對(duì)較低，且能夠利用更多手段進(jìn)行推廣，對(duì)于新興品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑更加適用。但是目前傳統(tǒng)渠道依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，如何在線上線下取得平衡依舊是業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題，企業(yè)應(yīng)該如何布局LED電商與傳統(tǒng)渠道呢？