“LED產(chǎn)業(yè)上中下游都在增長(zhǎng)，應(yīng)用領(lǐng)域的室內(nèi)照明增長(zhǎng)是最快的，價(jià)格下降幅度同比也是最大的。”高工LED CEO張小飛博士指出，在渠道布布局方面，無論是廠家還是商家都沒有多少時(shí)間去等。去年以來，傳統(tǒng)企業(yè)、外銷企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)、國(guó)營(yíng)企業(yè)等各類型企業(yè)都開始著手大規(guī)模渠道建設(shè)。“渠道建設(shè)只爭(zhēng)朝夕。”

據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)大陸LED應(yīng)用產(chǎn)值達(dá)到1590億元，同比增長(zhǎng)37%。其中，LED室內(nèi)照明產(chǎn)值規(guī)模為335億元，同比增長(zhǎng)80%。

2012年以來，隨著LED上游產(chǎn)能逐步釋放，產(chǎn)業(yè)鏈供過于求的狀況進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品價(jià)格也大幅度下降。這也直接導(dǎo)致部分LED照明產(chǎn)品的綜合成本已經(jīng)與傳統(tǒng)照明不相上下。

在此大背景下，LED照明企業(yè)的渠道資源也獲得了較快擴(kuò)張，渠道布局戰(zhàn)已經(jīng)打響。

工程渠道和出口仍唱主角

目前，LED照明渠道一般主要分為四種類型，一是工程渠道，主要是政府和大型工程項(xiàng)目為主。二是出口渠道，包括OEM和ODM出口。三是傳統(tǒng)以經(jīng)銷商、代理商、超市、建材家居燈具專業(yè)市場(chǎng)為代表的多層次經(jīng)銷代理。四是照明企業(yè)自建專賣店及體驗(yàn)店的直銷模式。此外還包括以電商為代表的全新營(yíng)銷模式。

高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)大陸LED照明產(chǎn)品超過70%的銷售額來自工程渠道和出口市場(chǎng)，通過經(jīng)銷商渠道和自建渠道的銷售貢獻(xiàn)不足三成。

“LED在前幾年價(jià)格還比較高，雖然在產(chǎn)品性能和節(jié)能效率上有著傳統(tǒng)節(jié)能燈無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是價(jià)格始終阻礙其真正走向市場(chǎng)。”G20-LED峰會(huì)成員企業(yè)同方股份半導(dǎo)體與照明產(chǎn)業(yè)本部照明事業(yè)部總經(jīng)理劉彤告訴《高工》筆者，企業(yè)選擇工程項(xiàng)目作為突破口首先是保證自己能夠生存，其次是通過工程項(xiàng)目樹立品牌。

但工程項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模畢竟有限，且國(guó)內(nèi)LED室內(nèi)照明市場(chǎng)需求尚未明顯提升，出口就成為了很多LED廠商過去幾年的必然出路。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)大陸出口各類LED燈具價(jià)值約32億美元，截至2012年前三季度，2012年出口產(chǎn)品價(jià)值約27.7億美元。

目前，中國(guó)大陸LED照明應(yīng)用企業(yè)數(shù)量超過1萬家，高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)大陸室內(nèi)照明產(chǎn)品出口占比達(dá)到超過70%。

然而，去年以來海外經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，外銷市場(chǎng)的產(chǎn)品認(rèn)證壁壘也開始不斷增加，出口開始變得越來越難。去年很多出口型LED企業(yè)海外訂單銳減，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)成為很多企業(yè)的唯一選擇。

室內(nèi)照明時(shí)代來臨

工程項(xiàng)目畢竟數(shù)量有限，而且對(duì)企業(yè)資質(zhì)、品牌、技術(shù)、資金實(shí)力要求較高，很多中小企業(yè)都無法進(jìn)入這一領(lǐng)域。而LED照明最大機(jī)會(huì)還在于室內(nèi)照明尤其是民用市場(chǎng)的大規(guī)模啟動(dòng)。

張小飛博士表示，2013年是LED照明尤其是室內(nèi)照明爆發(fā)的關(guān)鍵一年，現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格尤其是LED球泡燈已經(jīng)下降到接近傳統(tǒng)照明水平，LED的優(yōu)勢(shì)正在逐步體現(xiàn)，尤其是商業(yè)照明領(lǐng)域的替換效應(yīng)將會(huì)大大加速。

高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)大陸LED室內(nèi)照明產(chǎn)值規(guī)模依然將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有望達(dá)到557億元，同比增長(zhǎng)66%，產(chǎn)值規(guī)模將超過景觀照明，成為最大的LED應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)。

在這樣的背景下，眾多LED企業(yè)開始全面發(fā)力室內(nèi)照明市場(chǎng)，從行業(yè)投資金額分布來看，LED照明企業(yè)也成為了“香餑餑”。

目前，眾多的LED大廠、國(guó)際品牌包括很多以前未曾涉及LED領(lǐng)域的企業(yè)都開始切入照明應(yīng)用市場(chǎng)，有能力的自己干，沒經(jīng)驗(yàn)的采取代工或者策略聯(lián)盟等方式。

一向被稱為“LED路燈專家”的勤上光電從2013年開始也將對(duì)室內(nèi)照明領(lǐng)域加大投入。勤上光電副董事長(zhǎng)黃冠志表示，公司會(huì)選擇自己生產(chǎn)一部分產(chǎn)品，其他的會(huì)通過OEM和ODM的方式代工生產(chǎn)，以期用性價(jià)比最好的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

室內(nèi)照明產(chǎn)品屬于直接面向客戶和消費(fèi)者的，這就從根本上決定了渠道的重要性。誰占據(jù)了優(yōu)質(zhì)的渠道資源，誰就在LED照明市場(chǎng)占據(jù)了先機(jī)。

渠道建設(shè)和渠道模式的選擇成為擺在每家LED照明企業(yè)面前的頭等大事，速度、數(shù)量、質(zhì)量的抉擇由此產(chǎn)生。