網(wǎng)訊：今天，小米將推出全新一代的智能手機(jī)和智能手環(huán)產(chǎn)品，在發(fā)布會(huì)前，小米如過去一樣圍繞新手機(jī)使用的材質(zhì)“奧氏體304鋼材”進(jìn)行了一系列的傳播，盡管小米反復(fù)強(qiáng)調(diào)這種不銹鋼材質(zhì)防銹、耐腐蝕等特性，但這次營(yíng)銷卻并沒成為大眾話題，甚至相關(guān)的關(guān)鍵詞都未被百度指數(shù)收錄，與當(dāng)初憑空創(chuàng)造出“活塞耳機(jī)”等概念被粉絲力捧的小米判若兩家公司。

　　其實(shí)在過去一年多時(shí)間里，小米的光環(huán)正在逐步褪去，小米3反復(fù)降價(jià)卻人氣平平，路由器和電視都未能在銷量上獲得市場(chǎng)的肯定，小米平板銷量穩(wěn)定但遠(yuǎn)沒有當(dāng)初在手機(jī)市場(chǎng)上來的風(fēng)光，盡管紅米產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求，但這一廉價(jià)子品牌透支的卻是小米的溢價(jià)能力和品牌形象。

　　雷軍(微博)在小米早期成功時(shí)曾總結(jié)過著名的七字訣：“專注、極致、口碑、快”，但今天的小米已經(jīng)與這七個(gè)字漸行漸遠(yuǎn)，在同時(shí)進(jìn)軍手機(jī)及配件、電視/機(jī)頂盒、路由器、平板電腦等市場(chǎng)后，小米又與ODM廠商龍旗成立合資公司從事智能家居產(chǎn)品的研發(fā)；而紅米系列本身就是極致的反義詞；同時(shí)小米跟進(jìn)4G的速度亦難用“快”來形容。

　　有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)價(jià)近一年來小米的表現(xiàn)稱：“小米試圖用最快的速度布局更多的市場(chǎng)以爭(zhēng)取更大的生存空間，但在這一過程中，小米也用最快的速度失去了當(dāng)初最吸引用戶的特質(zhì)，成為了一家普通公司”。

　　有消息人士稱，在新一代小米手機(jī)發(fā)布會(huì)之前，雷軍曾與多名長(zhǎng)期跟蹤小米的媒體人有所交流，雷軍言談中透露，小米從草根企業(yè)到今天的大公司，品牌和文化要重新歸納，隨著新手機(jī)的發(fā)布，小米的整體宣傳策略將有所調(diào)整。

　　今天下午，小米即將展示新一代的智能手機(jī)旗艦，對(duì)這家過去數(shù)年創(chuàng)造增長(zhǎng)神話的公司來說，能否推出一款仍如早期產(chǎn)品般制造市場(chǎng)“饑渴”的手機(jī)將尤為重要。

　　米3未能延續(xù)傳奇

　　小米科技最為核心手機(jī)產(chǎn)品線上，上一代核心機(jī)型小米手機(jī)3的銷量一直未能出現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)。GfK中國(guó)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)3發(fā)布后的7個(gè)月時(shí)間內(nèi)（到今年6月）在中國(guó)市場(chǎng)零售量?jī)H為320萬臺(tái)，而同期紅米手機(jī)的銷量則是720萬臺(tái)（均不包括官網(wǎng)銷售）。

　　雷軍近期宣布，米3手機(jī)的出貨量超過1000萬臺(tái)，這一數(shù)字與一年銷售1513萬臺(tái)的小米第二代手機(jī)相比并無實(shí)際提升，某種角度上正是熱銷的紅米制約了米3的銷量增長(zhǎng)空間，紅米增強(qiáng)版加價(jià)購(gòu)買價(jià)格僅比降價(jià)后的米3便宜400元左右，但消費(fèi)者今天仍能直接購(gòu)買米3，而紅米卻仍供不應(yīng)求。

　　也正是因?yàn)槊?的銷量未能復(fù)制前兩代手機(jī)的神話，拖慢了小米進(jìn)軍4G的腳步。目前OPPO等手機(jī)廠商已經(jīng)宣布產(chǎn)品線全部轉(zhuǎn)為4G，而小米在渠道上積壓的3G產(chǎn)品會(huì)成為其發(fā)展4G的障礙之一。